当传统企业苦恼没有电商人才时，电商大佬们已经开始转战线下了，这是什么样的节奏啊？马云说未来纯电商即将消失，其实未来纯线下企业也会消失，因为新零售来了！新零售就意味着不分线上线下。
【品牌内容官】昨天发布了《2017新零售爆发--阿里向下，京东向上，传统企业向何方？》，引来大量关注和阅读，分享完两个平台的动向，今天将平台卖家的动向分享大家，帮助企业转型升级！
一、转战线下的大牌松鼠向下走： 坚果品牌三只松鼠陆续开实体零售店，在安徽芜湖开了全国首家投食店，面积300平方米，功能不以销售产品为主，其中绝大部分是休闲区域，开可以上网、唱歌，日均销售额最高达到了15万元，一周5万人进店，还放了大树、木屋等充满森林味道的东西，好像消费者都是松鼠。今年计划开店100家。
奥康往回走： 奥康去年双11销售1.69亿，打破了自己记录，但王振韬这样说：“电商不能作为我们发展的方向，只能作为一个补充，线上线下结合起来。如果单一做电商，基本上赚钱的没有几家企业。在双11这一天，我们在鞋业的排名是京东第一、天猫第二，一天时间销售了50万双鞋子，忙忙碌碌36个小时下来，发现利润没多少”。 
二、线上和线下大不同 1、线上做量、线下赚钱： 线上竞争比线下还要残酷，越来越难，据统计线上的成本，已经达到54%以上，还在逐年递增！这也意味着毛利没有60%以上，腰板不硬，碰都不要碰，并且前期投入更大。 2、线上引流、线下体验： 线上适合做第一批种子客户引流，商家再下来要做的是把用户粉丝化、社群化，这就要通过内容运营为主导，结合用户运营和活动运营，并且将铁粉做成微商分销。
优衣库神话：天猫旗舰店不足3分钟破亿，成为天猫全品类最快破亿的品牌，3分钟一个亿，这让服装大国情何以堪！双11不到半天就售罄，他没水平了吧？大错特错！事实证明优衣库是真正的零售高手和玩家，和杜蕾斯堪称一绝，这是优衣库引导你到线下提货、购物试衣体验，这一招是其他纯电商品牌没有的优势，它的终端足够多，面积足够大，服务热情，都处于黄金商业圈，吃饭看电影同时就把货提了，其他品牌双11下单，猴年马月才到货。半天引流，半天体验，玩得牛逼！
3、线上做口碑，线下做品牌：虽然线上做电商很难，但线上做内容的黄金期到来了，随着传统媒体远去，新媒体借助话题引发口碑营销，可以让品牌焕发青春，比如海尔的新媒体，借助宫廷戏热点，推出“冷宫冰箱”，在微博引爆全网，让很多品牌看到了微博的潜力，相信2017年很多品牌又会再度重视微博营销。线下通过体验和形象展示，让品牌有了立体感，让消费者和感情依赖更加明显。
三、传统企业优势 1、供应链优势： 这些年淘品牌的快速陨落，主要是促销时代过去了，真正拼刺刀还要靠供应链，电商品牌韩都衣舍很早就意识到这个问题，所以这些年做得最多就是整合供应链。 点文章顶部或底部加关注【品牌内容官】，阅读《韩都衣舍告诉你，你的品牌为什么这么难》 2、渠道优势： 如果没有线下渠道，纯粹电商品牌以后玩双11压力越来越大，如何备货？被库存或退货整惨的品牌不在少数。 3、资金优势： 作为一个实体企业，有当地人脉关系，一般时间比较长，资金总体而言还是比纯线上品牌好一些。 4、品牌优势： 淘品牌为什么下滑快，很重要原因是大量传统品牌入驻电商，但不少传统品牌问题是品牌老化了，需要借助互动营销，给新新人类灌输。 小米的品牌已经够年轻了，还要借助日本虚拟歌手初音未来这样的IP，在情人节发新机，抓住90后甚至00后人群的心。 | 
