从安徽宣城最热闹的购物中心国购广场走出来,沿着叠嶂西路、叠嶂中路,最后走到锦城南路上的中心医院,大概是一段1.5公里的路。一路上你至少会经过8个化妆品店。 店门口的LED灯箱滚动着新上及折扣消息。店主把雅诗兰黛、巴黎欧莱雅摆在了最显眼的位置,店里同时陈列着一些你可能从没听说过的本土品牌,比如美素、诗婷露雅、Love for Keeps。 这些店和手机维修、外贸服饰、首饰金店和饮料铺夹杂在一起。印着硕大苹果Logo的数码商店里传来嘈杂的促销广告声。 宣城街边的化妆品店 大约10年以前,这里是宣城人买化妆品的不二之选。当然,当时的化妆品店远没有现在这么多,不过可以买化妆品的渠道也远没有现在丰富。淘宝网还没有诞生,离微信和微商的出现还有至少11年,大型超市卖场在中国的发展刚刚起步——沃尔玛1996年进入中国,大润发则是1997年,并且都选择在了深圳、上海这样的大城市。更早一些进入内地市场的是屈臣氏,它在1994年进入广州。 化妆品店是前淘宝时代的产物。它们大多为个体户私营,也有区域性的连锁加盟。每家店的装修风格、陈列设计、产品定位都不一而同,面积则从20多平米到100多平米不等。 这些店基本包揽了当地人有关日化的一切消费,除了护肤、美妆,还有一些洗发水和沐浴露之类的产品。 本质上,丝芙兰与上述你所看到的化妆品店没有区别,不过在中国,它是直营的,大多开在一二线城市,且入驻品牌的商品单价比私营化妆品店要高得多。 如今电商对实体零售构成强烈冲击,化妆品店却成为一个“老而弥坚”的存在。根据欧睿咨询的数据,2015年,全中国所有这样的化妆品专营店加起来,为整个化妆品市场贡献了9.7% 的销售额,约是电商的一半。在2010至2015年间,化妆品店是除了电商之外,整个化妆品零售渠道中销售规模唯一保持稳定增长的销售渠道。
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