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里约奥运会即将开幕，所有人都在期待自己的国家队取得好成绩。不过，如果有公司在里约奥运会期间在网上进行借势营销，那么可能会面临法律纠纷。 美国奥委会已向赞助奥运会运动员的公司发送邮件，警告它们不要在Twitter等社交媒体上使用话题“#Rio2016”或“#TeamUSA”。
根据ESPN的报道，赞助商也不应使用“Olympic”、“Olympian”和“Go for the gold”（勇夺金牌）之类的关键词。 那么，美国奥委会这样做的原因是什么？运动员的赞助商并不一定是美国奥委会和国际奥委会的赞助商。如果不是这两家机构的赞助商，同时又想借奥运会之势开展营销，那么可能将会被起诉。
品牌商对此持不同看法。跑步装备厂商Oiselle CEO萨里·博尔格森（Sally Bergesen）表示：“将一名运动员送往里约奥运会需要花30万美元。对我们的运动员来说，美国奥委会只给予了他们1%的费用。这真的是在支持他们？”
美国奥委会首席营销官丽莎·拜尔德（Lisa Baird）则表示：“我们需要让赞助商独家使用我们的IP，这受到美国法律的保护。” 不过，如果家族公司决定赞助一名运动员，如果有公司老板在Twitter上祝贺自己的女儿参加奥运会，那么情况会是如何？如果有人发起众筹活动，资助一名游泳运动员参加奥运会，情况又是如何？
根据规定，在奥运会期间，运动员和美国奥委会的非赞助商可以表示相互支持，但不得提到奥运会。
此外，美国奥委会将允许媒体使用来自官方渠道的照片、Twitter消息或内容，但品牌商不得使用。根据ESPN的报道，邮件提到，运动员的赞助商“不得提到比赛结果，不能分享或转发来自奥运会官方帐号的任何内容，不得使用在奥运会上拍摄的照片。”
毫无疑问，国际奥委会和美国奥委会可以将任何话题标签注册为商标，但奥运会比赛结果是否属于IP？此外，禁止使用“任何在奥运会上拍摄的照片”也很奇怪。 因此，如果今年夏天没有什么品牌商在奥运会期间借势营销，那么也不必惊讶。这些品牌商不会为了一条Twitter消息去冒被起诉的风险。
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