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今年2月份，HUAWEI MateBook在巴塞罗那MWC展会上亮相，吸引了众多国内外消费者的高度关注，而该产品也即将在近期登陆国内市场。华为高调进军正处于低迷状态的PC市场，引发了业界的不同猜测与恐慌，有PC厂商喊“狼来了”，也有PC厂认为，华为的到来，是PC市场冬天里的一把火，2016年PC市场可能会触底反弹，逐渐回暖。 无论怎样，华为进军PC市场蓄谋已久，能给PC产业带来哪些转变？而传统的PC厂商该如何应对市场变局和竞争格局呢？ 传统PC市场已步入“冬季” 根据市场研究机构Canalys最新报告显示，在2016年第一季度，PC电脑（包括台式电脑、笔记本电脑、二合一电脑和平板电脑）的销量仅为1.01亿台，比去年同期下跌了13%，创出自2011年第二季度以来的最低纪录。 数据显示，处于第一阵营的苹果一季度销量也下跌了17%，下跌到了1400万台。苹果的销量仅比联想多2.5万台。 Canalys公司称“在2016年，全球PC电脑市场开局不利。在未来几个季度中，我们将很难看到任何亮点。”他说，“平板电脑热潮已完全退去，这个市场已饱和。如果供应商不能给市场带来重大的革新，那么全球PC电脑销量下滑的趋势将会继续下去。现在，准备第一次购买PC电脑的人数已降到了历史最低水平。2016年将会让全球PC电脑供应商感到更加焦头烂额。”昔日里风光无限Wintel组合，也在PC市场的迷津中深陷。 Gartner也公布了一份同样不容乐观的数据，今年第一季度全球PC出货量急剧下滑9.6%，连续第六个季度下滑，更创下了9年新低，主要PC厂商都出现了明显下滑。 华为带来PC市场的“鲶鱼效应” PC市场就好比股市进入了熊市，传统PC厂商整体表现低迷，但是也不乏新厂商以及新产品脱颖而出。根据市场调查机构Net Applications一项最新调查，在过去九年中，使用传统PC电脑数量逐渐减少，然而苹果Mac电脑用户数量反而逆风起飞，增长了将近2倍，已占全球市场份额9.2%。 同样，Canalys报告指出，一季度所有PC公司、所有细分市场表现都不好，但随着消费者对平板笔记本“2合1”的钟爱，2合1设备销量同比增长了13%，IDC报告显示，新兴的PC厂商给市场带来信心——如果算上可拆式平板电脑，2016年PC出货量将增长1%到2%。 其实，在微软、华为等主推二合一平板产品面世之前，整个PC市场缺乏的是创意和解决用户痛点的PC产品。例如，大部分笔记本电脑体积笨重、续航能力较短、外观设计单一，缺乏触控屏也无法进行语音控制等，难以与移动和时尚办公结合起来，在平板电脑和大屏手机的冲击，用户逐渐厌倦了传统的PC产品。 英特尔中国区总经理夏乐蓓称，“PC不是正在死去，但是它确实是一个需要有更多创新的业务。 不过，业内普遍认为，2016年消费级PC可能迎来一次集中换代潮。七八年前的PC机，已经不能用，会出现换机，新硬件和软件技术将会出现。华为消费者业务CEO余承东称，HUAWEI MateBook“2合1平板笔记本电脑正在成为市场的主流。” 华为表示，HUAWEI MateBook预计将于今年4月起在亚洲、欧洲、美洲等数十国陆续上市。 可以说，华为“抄底”PC市场不仅带来资本市场搅动，推动行业技术变革，虽然距离颠覆行业有一定的距离，但是，给陷入泥潭的PC市场带来一丝生机，这就是所谓的“鲶鱼效应”。由于华为通讯网络和手机渠道遍布全球，用户跨度较大，华为进军PC，这将对全球PC市场复苏产生一定的影响。 传统PC厂商该如何应对？ 根据IDC预期，全球PC市场衰退将持续到2016年，甚至未来两年内全球PC前十大品牌将有两家结束营运。目前全球前十大PC厂商中，联想、惠普、戴尔和苹果位居行业前四，宏碁、华硕、东芝、三星电子、清华同方和富士通分别是行业第五到第十。 面对华为PC的到来，这次传统PC厂商该如何做？ 1、移动互联网转型不能优柔寡断 其实，早期华为不进入大众消费市场。但是，随着市场环境的变化，互联网的迅猛发展，促使华为打破传统思维，快速转型大众消费市场，开始规模化做手机，然而，早期的手机默默无闻，四年砥砺，终于在2015年手机出货量超过1亿部，打下属于自己的一片天地。 眼下，随着房租、人力成本逐年快速升高，笔记本电脑产品足够成熟，换本频率下降，以及电商渠道价格透明化，使得传统PC线下渠道已无足够利润支撑，这也是促成中关村、百脑汇等传统卖场PC店铺大多人去楼空的重要原因。 传统PC厂商转型互联网有一个共同的问题就是，难以实现产品和营销手段的突破，互联网+并没有实现。由于营收减少，利润降低，渠道越来越少，售后服务和用户体验越来越差，10年前戴尔PC被认为全世界服务最好，然而，今天互联网上到处是售后的投诉。 国际巨头传统国产PC厂商都在积极寻求改变，跨界转型是传统PC厂商所必须面对的。 2、研发投入要舍得。 由于技术和商业模式的原因，PC规模正在被压缩。一方面，PC更新换代之间的差异变小，消费者购买新机的动力没有；另一方面，PC市场已经逐渐饱和，早已进入了存量市场替换的阶段。而智能手机、平板电脑等移动设备的出现，也对PC产生了部分替代作用。 其实，今天PC市场的没落除了智能手机和平板电脑发展起来原因外，PC研发投入不足也是重要的原因。应该看到，芯片和操作系统还控制在英特尔和微软手里，中国厂商仅仅赚了硬件利润。 几年前，中国PC厂商数十家，相互之间价格战此起彼伏，忙于市场营销，而忽视了产品的创新。当年的诸多PC厂商售价2000-3000元的PC，其实和市场上山寨公司组装没有任何区别，缺乏竞争力最终被淘汰出局。 今天，HUAWEI MateBook国际售价699美元，其实，如果将所有配件配齐，售价接近万元。这个定价和2011年的苹果PRO差不多。这个定价非常符合华为终端产品的定价原则：好的产品就不会去跟随市场打价格战。 Gartner分析师吕俊宽称，“华为在产品的省电、待机和轻薄上有一定的积累，和PC厂商大量制造、成本控制的出发点不太一样。” 华为在电信业根深蒂固，通信业讲究的是技术积累，巨大研发投入。华为2015年研发投入92亿美元进行新技术和新产品的研发，占销售额的15%，已超过苹果的85亿研发投入，占销售额3.5%。余承东透露，做PC已准备了四年。尽管初入PC行业，但是华为在产品设计上丝毫不粗制滥造。譬如，HUAWEI MateBook全金属机身只有6.9毫米厚，跟iPhone 6一样厚，重量640克的重量，比Surface Pro和iPad Pro要轻。华为PC的未来可能会选择在操作系统、芯片等核心方面突破，引入安卓系统和海思芯片等方向发力。 3、开放的心态。 联想收购IBM，一举国际化成为PC市场的巨无霸。日本VAIO与东芝、富士通可合并PC业务，超越联想与NEC合资公司NECLenovo与此同时，戴尔宣布以670亿美元收购收据存储公司EMC，这是抱团取暖的需要。 在PC市场进入冬季之时，合并和抱团取暖成为求生的唯一出路。对于华为进军PC市场，很多媒体一直将目光放在联想或者小米身上，其实国际巨头苹果、三星才是背后闷声发大财，它们吃肉，中国厂商仅喝汤…… 尽管余承东说要进军某个领域就做第一，但是，应该看到中国制造手机已占据了全球80%市场，如果华为能够超越苹果和三星，那么，就和汽车市场的宝马奔驰被德国拥有一样，中国在电子产品领域应该拥有一席之地。无论华为以何种模式切入PC市场，对于13亿中国消费者来说都是多了一个选择，自家门前购买国际化的手机和PC，这和现在很多人过海关拿一大堆苹果产品被拦下，感觉迥然不同。
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