|
近日，“蓝瘦香菇”火了，全民都在模仿，玩得不亦乐乎，并且还登上了微博热门话题榜和热搜榜。蓝瘦香菇到底是什么意思？蓝瘦香菇又是什么梗？蓝瘦香菇为什么会火？怎么复制这样的病毒式传播？
▌什么是“蓝瘦香菇”？
这个事件起源于南宁一位小哥失恋后录的一个视频，小哥因为女友和他分手了，他很难受（蓝瘦）也很想哭（香菇）……“蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩使这么香菇，蓝瘦。泥为什摸要说射种话，丢我一个人晒这里，香菇，蓝瘦在这里，香菇……”一起来看：
此视频上传网络后，引起了网民疯狂的模仿和恶搞，出现了几十甚至上百个版本：方言版、模仿版、RAP版、弹唱版等，甚至还有公司开发了类似别踩白块的游戏。UGC（User Generated Content 指用户生成内容）再一次显示出它强大的威力！
▌“蓝瘦香菇”为什么会火？
失恋本来是一件令人伤心的事，但是这位南宁小伙的不标准的普通话口音，让人实在忍不住想笑。只要你认真观察，就会发现：凡是好笑的事情，或者新闻热点和病毒营销事件，都是因为这个事件中的两个元素存在具大反差，充满矛盾！所以才能大面积传播，这是一个最主要的原因。相声抖包袱、周星驰的喜剧电影也是如此。
再有一个原因，是视频创作平台的火爆和全民性的生产内容。小咖秀、美拍、秒拍、快手，这些视频平台持续火爆，受到大众追捧。谁都可以当导演，谁都可以演喜剧，谁都可以搞模仿。再加上微博、B站大量KOL的调侃，这样就把这个事件二次发散，形成爆发性裂变式传播。
▌类似“蓝瘦香菇”的热点病毒事件还有哪些？
你一定忘不了那个“一百块钱都不给我”的小红帽；
还有穿着“我的滑板鞋”的庞麦郎；
手里拿着马提尼，“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”的那个胖子；
当然还有凤姐、还有芙蓉、还有干露露......
▌如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播？
研究了多年的病毒营销事件，并且曾经也制造过多个知名刷屏营销案例，我个人总结出制造病毒式传播的七大步骤：
1. 确定传播目的
在企业制造病毒营销事件之前，首先要充分考虑这次营销的目的是什么，是提升品牌知名度？是扩大品牌曝光？是提升用户转化率？还是制作新闻顺带跟进带出品牌？总之，在做之前一定要想清楚，确保能够对该事件的传播有一个前期的预判和控制，避免在营销过程中出现难以控制的负面。
2. 添加冲突式元素
永远记住：添加冲突式元素，才能有利于传播。让我们回顾一下以上的几个案例：庞麦郎难听的口语式的歌词和MTV情歌这两个元素交织在一下，会给人以强烈的视觉和听觉的冲击，你会觉得这么难听的歌手都出MV都出专辑了？！所以你就会去分享。
同样的，小红帽的娘娘腔，以及和男的约P，也是突破底线。那个成都街头的胖子，竟然悠然自得的在马路边喝马提尼。让人忽视的“丑胖子”和高端大气的“马提尼”、“马尔代夫”放在一起，就形成了冲突式元素，这时候就遵循了传播规律，事件大面积扩散，途牛旅游网做了一次成功的病毒式营销。
同样的，我们可以发散思维，比如《扫地大妈在北大给博导上课备受欢迎》、《居民一只宠物狗为主人卖“淫”月赚8000》、《小区保安变性后成世界名模》等等。这里的举例有些夸张，不过类似这样的新闻你一定眼熟，你也一定会去点，会去主动传播。
不过，一定要记住，病毒营销有一个“三不原则”（我自己总结的）：就是不破坏法律，不伤风败俗，不伤害品牌。比如之前已经被用烂的找嫩模脱衣做营销，我本人是不齿的。
3. 确定传播时间点
时间点是病毒营销一个很重要的元素，同样一个事件，选择在什么样的时间段传播，会有很大不同的传播效果。时间点的选择要避开热点事件，比如宝强离婚了，你就不要传了；时间点的选择要看用户活跃度，是早上还是中午还是周末晚上？具体时间要看户最活跃的时间传播。
4. 做好二次发散用户生成内容
当事件发布后，要主动引导用户去参与到该事件的传播中，形成二次传播。比如小米之前的案例，雷军发布产品海报（手持分离电视那张）后，就会发现有用户把雷军拿在手里的小米分离电视，P成了各种物件，有吉他，有火箭弹，有枪，有喇叭等等，这样就形成了让用户参与，二次传播的爆发。
雷军的神曲《R U OK？》同理。因为用户的想象力远比你丰富，只有让用户参与进来，才能形成爆点。这一点在小米联合创始人黎万强的《参与感》里有重点说明。
5. 选择合适的媒体及制定传播步骤
病毒事件最先在哪个平台发声，这个也很重要。是平面媒体的报纸？是微博？是朋友圈？是贴吧？是一段视频？这个要对具体传播的事件做具体考量。当然前提是，你要对这些媒体的性质了如指掌，知道哪些媒体上有哪些用户。
第二个就是要制定传播步骤。哪个媒体先发声，哪个媒体会跟进，哪个媒体会爆发。心里要有一个预判。
6. 品牌快速跟进
当一个事件呈现病毒式的传播发散后，其中的品牌要快速跟进，呼应式传播。不能最后事件火了，而品牌完全没有露出，那就白忙活。之前的甜心摇滚沙拉策划的“斯巴达三百勇士”就比较失败，品牌LOGO没有明显的露出，最起码也要贴在男模的胸上吧，导致被城管扣压后，大众完全不知道怎么回事。
7. 事件总结后，行业内传播
事件冷却后，要总结传播效果，这是乙方要交的作业，同时也是对该事件成功与否的一次总结。之后，品牌方或策划方就可以站出来了，比如为大家揭秘某某事件原来的背后真相；比如这个案例背后的传播技巧；比如这次营销获得什么成果什么奖项等等。对该事件也是一种后续传播和扩散。不过要把握好度，有些不宜公开哦，小心负面。
以上就是我总结的病毒营销的七大传播步骤，希望能引起你的思考，能对你有用。同时，在这个信息爆炸的社会，真真假假的信息每天都充斥眼前，我们还是要学会独立思考，不跟风，不被人操控，做一个文明向上、有脑、有逼格的好青年哈。
文/欢神
对此你有何评价？欢迎回帖和大家一起评论 --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 米多的使命：再小的品牌，都有自己的大数据引擎。米多大数据引擎系统，帮助传统品牌企业实现物联网时代的“四个现代化”，即企业平台化、品牌人格化、产品个性化、员工创客化。
| 
