本帖最后由 达利园八宝粥 于 2017-6-14 17:53 编辑
明明品牌是一整套系统体系，非要搞什么单点突破。 明明品牌有方法论可循，非要高强度依赖个人创意。 明明品牌分生命阶段划分，非要拔苗助长弄巧成拙。
面对品牌，我们过去犯下了太多的错，有太多错误和片面的认知。这就导致，很多品牌烧了很多钱，砸了很多广告，却依旧没有任何成效，还责怪市场大环境不好，用户太刁钻。
拥有10余年品牌从业经验的品牌女王Kris有这样一个体会：品牌不是一个单点，而是一个体系。
如何分辨市场中那些混淆视听的言论，又该怎样搭建一套行之有效的品牌营销体系？
学杜蕾斯追热点，你却忽略了最重要的一件事...
很多企业可以花上几千万请明星投广告，却少有狠下心请专业咨询公司花上几百万或几十万做市场研究输出品牌定位。 file:///C:\Users\miduo\AppData\Local\Temp\ksohtml\wps351F.tmp.jpg 原因无它，明星和广告位都是看得见摸得着可衡量，但是市场研究战略报告这玩意怎么看都虚不可估量，索性还是自己来吧。
但往往却忽略了，一个精准独特的定位可能不需要大明星也能形成自传播，而更多人不知道品牌其实是有12人格模型，如果品牌人格和明星人设不符合，再多的代言费也激发不了期待的化学反应。
你知道为什么大多数公司都想学杜蕾斯的追热点，但却不知道杜蕾斯能每次跟对热点，很大原因是它本身的品牌人格就是娱乐者（小丑），换句话说天生品牌DNA里就有这个命。如果你的品牌人格是智者设定，你说小丑和智者讲八卦，哪个更招人爱听？
品牌不是一个单点而是一套体系
品牌审视-品牌战略-品牌表现-品牌体验-品牌传播-品牌管理（课件图）
这条作业链经常被拆解，只做一二，其中传播最容易被凸显。但没有做过品牌审视，推导不出品牌战略，指导不了品牌表现，落实不了品牌体验，直接奔向传播这一步，很有可能会资源浪费效果极佳。
就和一个小伙子去相亲，也不先想好自己要过怎样的生活，要找什么样的姑娘，也不知道自己能吸引什么样的妞，要穿什么样的衣服最容易招蜂引蝶，直接就花钱上世纪佳缘了，然后不断见姑娘花钱请吃饭看电影，你说能这效率高么。
同时，大多数企业也经常搞混定位主张和slogan或tagline（slogan为品牌口号，tagline为标志语，严格意义说后者更使用持久但广义上二者可以等同）。
套用一句简单的话来解释，定位主张指导一切对外品牌表现，其中也包括slogan或tagline，而slogan或tagline是定位主张最形象的语言表达，logo和VI系统则是最生动的视觉表达。
但如果没有战略分析得出来的定位主张也可能就是一句slogan，全靠脑爆，没有数据和分析。
就像上面那个项目一样，一群大脑袋来自各个部门，关起门一通神侃，十分经验+八分感觉+五分发散+三分讨论，再加一点点第六感。一个能指导几千万campaign的idea就齐活了。
品牌，到底是一个怎样的行业？
其实品牌行业是一个终身学习的行业，也是一个快速更迭的行业。
是一个包罗万象的综合学科，也需要不断精进的专业主义。
如果没有扎实的基本功，就直接投身到广阔的实践海洋，很可能不会脱颖而出，而是被拍死在沙滩上。
但我们没有品牌这门学科教育，大多数人是抱着对这个行业的美好幻想，一猛子就扎了进来，在实践中自我成长，在挫败中不断改良优化，运气好的不管是团队还是个人的功劳，总之做成了几个牛逼项目，扶摇直上，自成一派，运气不好的跟错了老板或客户，没做成像样的项目，赚不到钱立不起腰，要么转行要么沉沦。
如果说有幸在国际品牌战略咨询公司里，学会了系统思考的方法以及见识了顶尖品牌的运作，那么创业思创客的这两年，各种真刀实枪是让我看到了梦想是如何照进现实。
坦白讲，中国品牌生存环境之恶劣，其实有一半是被我们自己人搞砸的。
各种概念营销，数据造假，玩弄噱头，做低身价，相互打压，暗中作梗，浮躁之气，暴戾之风，简直可以写一部暗黑系小说了。
于是乎，想做中国品牌事（sheng）业（yi）的我们，心塞，着急，跳着脚，急赤白脸的，
想要传播正确，科学的品牌思维，想要建立系统，成熟的品牌系统。
想让品牌埋单者不再心慌，正确的品牌建设步骤不仅不会浪费钱，还能避免之后的大幅浪费，让企业赢在起跑线上，乘着品牌之风肆意翱翔，碾压对手。
想让品牌从业者腰板硬起来，学会用逻辑去说服，而非用创意去撕逼，要知道正是你们的存在，才能让我们的商业成就更大的市场价值，活的又好又长寿。
想让品牌爱好者投入进来，不管是创业者还是职场打工，学会品牌思维不仅助力商业进步，更能成就个人发展，但这一点其实很多人都没意识到。
更重要的是，让集体的智慧力量绽放，相信品牌是经由科学，系统的价值观构筑，而非其他。
因为提升品牌营销人的认知边界，才是决定品牌成败的最关键要素。
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