腾讯科技讯 9月12日，腾讯智慧峰会在北京召开。腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰表示，大数据将会从人群覆盖，发展到全场景消费决策引导；在内容层面，通过技数导航，可以完成从内容赞助到全链条内容数据追踪；AR方面，行业将从PC创新互动，到移动增强现实上发展。 在道峰看来，技+数能带来的价值有以下三点：
第一，大数据挖掘应用上，从人群覆盖到全场景消费决策引导。具体而言，包含以下三个流程：数据洞察（大数据指导营销策略）、品牌沟通（数据驱动生态营销）、销售引导（线上线下销售转化）。 道峰给出两个案例：一个是和京东合作，“腾讯和京东合作了奥妙的投放，腾讯利用大数据洞察，也利用京东大数据，在广告页面上跳转到京东的购买页面，最后发现购买率达到63%”，道峰说，这是快消品领域最高的一次转化记录，已经显现了大数据的能量。 另一个案例是，近期有一家食品类的国际客户找到腾讯，腾讯通过大数据洞察发现其潜在购买者和目标购买者都偏向于影视明星，而不是歌星，这样的洞察为客户提供了十分有效的消费决策。
第二，在内容层面，通过技数导航，可以完成从内容赞助到全链条内容数据追踪。流程上，从内容衡量体系到IP共同创造运营，再到效果体系及人群管理。 道峰以视频为例，“前贴片的硬广广告收入占比，相对于内容植入的广告收入占比下降了10%，内容赞助的收入占比提升了10%”，道峰表示，更有趣的一个数据是，腾讯合作的600多家代理公司，为客户的内容打造设有专门的内容制造部门甚至内容制作公司，其数量比过去一年增长了3倍。“这其实反映了客户的需求，也是代理公司的布局。”道峰补充道。
第三，AR应用普遍化，从PC创新互动到移动增强现实。道峰举例称，“QQ AR技术的实现方式是，通过扫一扫QQ，有一个增强现实的火炬，AR的火炬可以被大家传递，短短的十多天里面，互动数据突破了一个亿”。 他进一步称，一个技术并不会取代代理公司，也不会取代人的智慧，但一个技术会带来极大的突破，如果真正去学习，用这样的技术推动营销、大数据、品牌洞察，将不仅仅打破一个营销的极限，还会打破一个自我内心的极限。
2016年腾讯智慧峰会于9月12日、14日、19日分别在北京、上海、广州三地召开。本届峰会的主题是“技数领航，智能赢销”，包括腾讯、谷歌、京东、麦肯锡、尼尔森、SAP、麦当劳等多位数字营销领域的高层及品牌主将参加本次论坛并作精彩分享。
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