|
以前，我们对于手机上付费下载或者在使用中需要花钱的App可以说嗤之以鼻。花不少钱买了个智能手机，如果使用上面应用或者玩个游戏还要花钱，会给我们留下的印象也非常简明，这是一个唯利是图的“奸商”。
这种观念在之前相当普遍的存在，在2007 年，连乔布斯创造性的发布第一代 iPhone，把智能手机带入我们的视野时，都表示不看好‘应用商店’这个概念。
不过，令聪慧如乔布斯也同样没有想到的是，经过十年的发展，智能手机用户对付费应用已经有极大的改观，App Store 为苹果带来的收入，已经可以“恐怖”来形容。
2017年初，苹果官方公布，2016年App Store总营收达到285亿美元，单这一项，就超过了绝大多数国产手机品牌2016年的营收。
Asymco公司的分析报告认为，2017 年苹果应用商店的营收应该在 390 亿美元（约合人民币2509.5亿元）以上，预计将会超过腾讯和阿里这两家中国龙头科技企业的2017年营收（阿里巴巴2017财年营收为1582.73亿元人民币，腾讯2016年全年营收为1519.38亿元）。
介于App Store营收近年的强势增长，更有专业分析员认为，2018 年苹果 App Store 的营收将会超过全球电影总票房，后者在 2017 年的总收入为 399.9 亿美元（约合人民币2573亿元）。
其实，早在 2013 年，苹果 App Store 的营收已经超过了美国本土电影票房（100 亿美元左右）。这就是说，就算是好莱坞大片的挣钱速度，跟App Store比起来，也差远了。
值得一提的是，自2016年第三季度，中国成为App Store营收第一贡献国之后，在手机应用上的花费仍在快速增长，数据显示，2017年中国手机用户在应用上的花费已经接近350亿美元，不过，仍略低于App Store2017年全球总收入。
App Store有如此巨大的收入， iOS 开发者们自然也获利不菲。苹果公司官方公告显示， 2017 年 iOS 开发者共获得了 265 亿美元的分成，而在2010 年，这一数字刚过10亿美元。
收益最大的当然还是苹果公司，其中，“30%抽成”的过路费也曾闹得沸沸扬扬，遭到不少iOS 开发者和iPhone用户的抵制。现在看来，这场拉锯战，对App Store的影响并不大。
作为App Store最直接的竞争对手，2017 年谷歌应用商店 Google Play 的应用和游戏下载量达 640 亿次，是App Store 280 亿次的下载量2倍以上，但营收仅约为201亿美元，不如App Store在游戏营方面的收入（预计约300 亿美元）。
国内的应用商店厂商，对比起来就相形见绌了，2016年6月小米曾公布，4年来小米应用商店的开发者总分成为6亿元，腾讯应用宝强大一些，近两年的分成也刚超过100亿。
库克接任苹果CEO以来，最令乔布斯想不到的可能是，不执着于硬件，而对苹果 iOS 生态的建设十分重视。作为一个完整的系统，iOS 生态 2017 年的交易额约为 3800 亿美元，并有望在2018年突破到 5000 亿美元大关。
正如我们的认知，基本上，苹果所做的就是最好的、最被认可的、最赚钱的，在手机应用付费的大潮来临的今天，App Store也不例外。
笔者认为，苹果App Store的成功在于它的“封闭性”。那，何为封闭性？对于苹果手机而言，刚出厂的收集只具备了几大常规应用，比如短信、通讯录、相册等，用户欲想在手机上安装其他应用，就必须到App Store登录或注册账号，然后选择相对应的应用，才能完成下载。
其实，苹果所谓封闭性的成功，都是基于账户体系的搭建，拥有一个让用户记住并高频率使用的苹果账户，将用户活跃在自家的账户体系中。
如今，账号体系变得格外重要，没有账号，压根没法从数据定义一个人。而且，随着精准化营销理念的兴起，企业想从中分“蛋糕”就需要数据，而现在的数据来源不再是基于设备数据，而是基于人，识别一个人最靠谱的方式就是账号。账号体系的搭建将是DT时代的爆发点，不管新零售还是什么其他的新概念，都需要建立在账号体系下。
有人会问，账户体系仅限于互联网产品或者电子产品吗？ 假如我是卖食品的、饮料的，我该怎么办？ 一物一码或许是你的首选方案
由米多倡导的一物一码3.0将实现向“大数据引擎时代”全面进化，帮助品牌商收集用户数据，构建用户画像，搭建用户体系。一物一码3.0正确的打开方式，是在”一物一码”之后加上“一人”，每一次扫码连通的扫码者才是真正的消费人群。与交易数据、支付数据相比，类似“开盖，扫码得红包、送积分”这样的活动，只有真正的最终消费者才会接触到。
显然，一物一码3.0的独特之处，就在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条，并基于消费者建立了用户账户体系，一旦用户扫码，就会基于品牌微信公众号建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的四类重要数据：
四类数据
由此品牌商可以更了解消费者，展开更具针对性、更多触点的营销活动 。甚至，品牌厂商可以根据整体扫码情况，预估消费者的实时消费情况，并由产品批次信息倒推成品库存量，及原料库存量，对组织生产产生价值。
总的来说，苹果App Store付费应用的成交率之所以高，主要原因还是通过账户体系获取用户数据，并对数据进行分析，充分了解消费者的需求，让消费者心甘情愿地付费。在未来能够在DT时代高效存活的企业，一定是在掌握用户数据后，实现“客户数据资产私有化”，在深度绑定客户关系的前提下不断提升客户满意度和忠诚度。
米多大数据引擎，帮助传统品牌企业实现物联网时代的“四个现代化”，即企业平台化、品牌人格化、产品个性化、员工创客化。
| 
