本帖最后由 温一壶月光当茶饮 于 2016-9-13 08:56 编辑
脑洞大开,看图猜字
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问:以上四幅图中的共同特征是什么?请用一个字回答。 没错,答案就是:
不懂“萌”就无法愉快的“玩耍”?
萌”,最早来源于日本,多见于动漫领域,常被动漫热爱者用于形容“极端喜好的对象”。流传到中文语境后,逐渐演变成了“单纯”、“可爱”、“喜欢”、“欣赏”、“狂热”的同义词,其应用范围也大大超越了动漫领域,而泛化为年轻人的日常用词。
如今,以年轻人为核心的集体卖萌早已相当普遍,各种各样的“萌文化”层出不穷,精彩纷呈:大到社会宣传口号、政务微博、电影、电视剧等,小到某种服饰、发型、表情、包装设计等,“卖萌”无处不在。不信?请往下看:(2015年末的某一天,600岁高龄的故宫一改往日正襟危坐的形象,化身网红,认真卖萌,引发网友热捧。不懂“萌”,还能愉快的玩耍不?)
“萌文化”催生快消行业“萌经济”热潮
每一种潮流的兴起都可能带来与之相伴而生的经济形态。正如韩剧的流行让韩国的服饰、化妆、整形等行业变得异常火爆。在“萌文化”的催生下,“萌经济”也应声上线。各行各业的创造者们利用自身的优势,将“萌元素”植入到产品中,迅速打通了变现的“任督二脉”,在塑造行业先锋标杆的同时创造了巨大的经济价值!
在快消品行业,也有不少勇立潮头的优秀企业在“萌文化”的时代大潮下,大胆尝试,勇于创新,大获成功:
国际大腕可口可乐,将“萌文化”转变为增长“萌动力”
为迎合年轻消费者,可口可乐在2013年推出中国区新包装,标签以可口可乐字体印上诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行热词,这让素以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐顿时“活泼”了起来。消费者惊喜回应:“萌死了,很有爱”“看到就想买”!很显然,这个猝不及防的举动让这些年轻的消费者们“喜欢到不能拒绝”。社交网络上分享着大量印着各种昵称的可口可乐,顿时引爆网络……
这场“卖萌式”营销策略的效果是:在推出当季,可口可乐的销量较上年同期增长超过20%,大大超出了公司制定的10%预期销量增长目标,并且在中国艾菲奖摘得全场大奖,闪了整个行业的眼球!
中国创新巨星统一小茗同学冷泡茶,把“萌”趋势化作“大”优势
提到小茗同学,你的脑海里出现的是它的什么形象?冷萌的包装,乖萌的电视节目,还是贱萌的表情包?
2015年国产饮料最赚眼球的当属统一旗下的小茗同学冷泡茶了。在统一发布的2015年财报里,小茗同学和另一款产品海之言合计贡献了25亿元的收益,占饮品总销售额的近20%,成了企业“新明星”“大功臣”。
凭借紧跟“萌潮流”的包装、一系列的互动传播以及“似曾相识”的口感,小茗同学俘获了大量年轻群体的追“萌”之心,也将统一从成长不力的处境中挽救出来,成为2015年统一赢得市场的战略产品。数据显示,2015年小茗同学上市后,一路高歌猛进,仅用了5个月时间销售额便超过5亿元,成为统一的又一火爆单品,同时也是当年软饮料市场增长最快的单品。
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