本帖最后由 温一壶月光当茶饮 于 2016-9-13 08:56 编辑
脑洞大开，看图猜字
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问：以上四幅图中的共同特征是什么？请用一个字回答。 没错，答案就是：
不懂“萌”就无法愉快的“玩耍”？
萌”，最早来源于日本，多见于动漫领域，常被动漫热爱者用于形容“极端喜好的对象”。流传到中文语境后，逐渐演变成了“单纯”、“可爱”、“喜欢”、“欣赏”、“狂热”的同义词，其应用范围也大大超越了动漫领域，而泛化为年轻人的日常用词。
如今，以年轻人为核心的集体卖萌早已相当普遍，各种各样的“萌文化”层出不穷，精彩纷呈：大到社会宣传口号、政务微博、电影、电视剧等，小到某种服饰、发型、表情、包装设计等，“卖萌”无处不在。不信？请往下看：（2015年末的某一天，600岁高龄的故宫一改往日正襟危坐的形象，化身网红，认真卖萌，引发网友热捧。不懂“萌”，还能愉快的玩耍不？）
“萌文化”催生快消行业“萌经济”热潮
每一种潮流的兴起都可能带来与之相伴而生的经济形态。正如韩剧的流行让韩国的服饰、化妆、整形等行业变得异常火爆。在“萌文化”的催生下，“萌经济”也应声上线。各行各业的创造者们利用自身的优势，将“萌元素”植入到产品中，迅速打通了变现的“任督二脉”，在塑造行业先锋标杆的同时创造了巨大的经济价值！
在快消品行业，也有不少勇立潮头的优秀企业在“萌文化”的时代大潮下，大胆尝试，勇于创新，大获成功：
国际大腕可口可乐，将“萌文化”转变为增长“萌动力”
为迎合年轻消费者，可口可乐在2013年推出中国区新包装，标签以可口可乐字体印上诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行热词，这让素以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐顿时“活泼”了起来。消费者惊喜回应：“萌死了，很有爱”“看到就想买”！很显然，这个猝不及防的举动让这些年轻的消费者们“喜欢到不能拒绝”。社交网络上分享着大量印着各种昵称的可口可乐，顿时引爆网络……
这场“卖萌式”营销策略的效果是：在推出当季，可口可乐的销量较上年同期增长超过20%，大大超出了公司制定的10%预期销量增长目标，并且在中国艾菲奖摘得全场大奖，闪了整个行业的眼球！
中国创新巨星统一小茗同学冷泡茶，把“萌”趋势化作“大”优势
提到小茗同学，你的脑海里出现的是它的什么形象？冷萌的包装，乖萌的电视节目，还是贱萌的表情包？
2015年国产饮料最赚眼球的当属统一旗下的小茗同学冷泡茶了。在统一发布的2015年财报里，小茗同学和另一款产品海之言合计贡献了25亿元的收益，占饮品总销售额的近20%，成了企业“新明星”“大功臣”。
凭借紧跟“萌潮流”的包装、一系列的互动传播以及“似曾相识”的口感，小茗同学俘获了大量年轻群体的追“萌”之心，也将统一从成长不力的处境中挽救出来，成为2015年统一赢得市场的战略产品。数据显示，2015年小茗同学上市后，一路高歌猛进，仅用了5个月时间销售额便超过5亿元，成为统一的又一火爆单品，同时也是当年软饮料市场增长最快的单品。
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