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从前还是欧美化妆品及护肤品牌占据世界主流位置的境况，在过去几年中多少已经发生了巨大改变。在我们总结2015年化妆品市场变化的文章里，提到了很多韩国美妆和护肤品牌给整个市场带来的冲击，化妆品的巨头们纷纷开始向韩妆的创新和带动潮流的方式学习，从年代有些久远的BB霜开始、到气垫粉、咬唇妆、繁琐的护肤程序…… 据韩国国际贸易协会(Korea International Trade Association)提供的数据显示，截至2015年8月，韩国化妆品2015的海外销量上涨了66%，达到15亿美元。其中对于中国这个巨大的市场来说，一直存在韩剧、韩流明星的影响，加之相近的东方美学，和各式各样宣称有着神奇功效的奇怪新产品不断出现，韩国的美妆在中国卖得好，这没什么奇怪。 韩剧大火，对于韩国彩妆流行的推动功不可没 但这样的潮流已经势不可挡地出现在欧美，2014年纽约时报的一篇文章就在写韩妆在美国的流行——生活方式网站Refinery29的美容总监Megan McIntyre表示，韩妆改变了她们对护肤的看法，当看过韩国女人对护肤的投入后，对新技术很好奇。“并且韩国化妆品的包装大多很可爱，又有高科技创新（撕拉式唇彩、睡眠面膜），价格也能接受。” 并且因为网站读者们表现出对韩国护肤品很感兴趣，McIntyre当时就聘用了首尔的韩裔美国作家Joyce Kong担任美容记者。 而仅仅在2015上半年，据Korea Customs Service的数据，韩妆出口美国已达到5200万美元，相较去年增加了60%。美国成为继中国大陆、香港之后的韩国美妆产品出口第三大市场。 表现最佳的自然是韩国排名前两位的美妆集团，爱茉莉太平洋(Amorepacific Corp.)和LG生活健康公司(LG Household&Health Care Ltd.)，不过对于很多美国女性来说，韩国美容产品还是一个相对陌生的领域，并且能在美国市场见到的品牌也占极少数，丝芙兰提供一部分，还有个别像TonyMoly这样在美国开店的韩妆店铺。 于是一些身处美国的韩国人，做起了韩国美容产品电商的生意。 Peach&Lily，2012年在美国创立。Instagram主页上有接近三万的粉丝，是个专营韩国护肤品的电商，目前在美国已经很受欢迎。2015年11月，梅西百货与其合作，在纽约皇后区的Flushing开出了首家实体店中店，周围都是La Mer、Chanel和SK-II这样的品牌。 毕业于哈佛的韩国创始人Alicia Yoon认为皮肤护理是自我护理的一部分，而不是关乎虚荣。 Yoon在首尔长大，高中课余时间上过皮肤、彩妆类的课程，从那时起激发了对皮肤护理的激情。“当我发现我能让自己有痘、干燥、敏感的皮肤饱含水分、焕发光彩时，我想与全世界分享。在美国，人们对护肤可能还存在困惑，我希望将韩国的护肤窍门带到美国来，包括护肤的问候、程序和最棒的产品。” Alicia Yoon 平均下来她每六周会回一次韩国，和那里的拓展团队一起工作。“我们与产业里最值得信赖的皮肤专家、理疗师和R&D实验室的团队会面，了解最新护肤潮流和通过科学检测真正有效果的产品。” Peach&Lily的网站上还会有“Ask Lily”的选项，你只需要把皮肤问题通过邮件发送，经过训练、持有美容从业许可的专家、以及定制皮肤指导的人士就会为你提供量身定制的护肤程序及推荐。 在接受Vanity Fair的采访时，问到最推荐的三款产品，以下是她的答案，自行参考判断。 从左至右：Shangpree黄金胶原软膜粉（Gold Premium Modeling Mask），提供SPA级别的保湿和滋养／Dr.Dream粉末精华（Dream Age Radiance Powder Essence）其实是液体，由韩国一个整容机构出品／Mizon（蜗牛修复精华）Snail Repair Intensive Ampoule，吸收很快。
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